Internet Explorer 8 Beta 2 ได้ฤกษ์เปิดให้ผู้ใช้ทดสอบอย่างเป็นทางการ จุดเด่นของโปรแกรมเว็บบราวเซอร์รุ่นต่อไปของไมโครซอฟท์ (Microsoft) คือการให้ผู้ใช้ท่องโลกอินเทอร์เน็ตได้โดยไม่ถูกติดตามเช่นเดียวกับบราวเซอร์คู่แข่งอย่าง Firefox ของมูลนิธิมอซิลลา (Mozilla) แต่จุดต่างสำคัญคือการเพิ่มความสามารถในการบล็อกโปรแกรมดูดข้อมูลส่วนตัว สิ่งที่เกิดขึ้นดูเหมือนว่าวงการโฆษณาออนไลน์กำลังถูกตัดหนทางทำกิน เพราะนักการตลาดจะไม่สามารถติดตามพฤติกรรมผู้ใช้ได้อย่างใจต้องการเช่นเดิม

       ที่ผ่านมา บริษัทขายโฆษณาออนไลน์รวมถึงไมโครซอฟท์เอง ล้วนใช้ประโยชน์จากไฟล์ข้อมูลเล็กๆซึ่งเว็บไซต์ส่วนใหญ่แอบส่งมาติดตั้งไว้ในเครื่องคอมพิวเตอร์ที่เข้าใช้งานเว็บไซต์ในแต่ละครั้ง เช่น เท็มป์ไฟล์ (temporary Internet file) คุ้กกี้ (cookie) ข้อมูลรหัสผ่าน และข้อมูลอื่นๆเพื่ออำนวยความสะดวกในการใช้งานเว็บครั้งต่อไป เมื่อไฟล์เหล่านี้คือข้อมูลชั้นดีที่สามารถบอกถึงพฤติกรรมการใช้งานอินเทอร์เน็ตของผู้ใช้คอมพิวเตอร์เครื่องดังกล่าว โปรแกรมสำหรับดูดข้อมูลส่วนตัวในเครื่องจึงถูกสร้างขึ้นโดยแนบไว้กับเว็บไซต์ที่รับลงโฆษณาออนไลน์เพื่อตามรอยผู้ใช้ ข้อมูลที่ได้มาสามารถเป็นเครื่องมือชั้นดีในการวิเคราะห์ว่า ควรจะนำเสนอโฆษณาชิ้นใดกับผู้ใช้รายใดเพื่อให้การโฆษณาได้รับประสิทธิภาพสูงสุด

       แน่นอนว่าผู้ใช้จำนวนมากรู้สึกไม่ยุติธรรม เท็มป์ไฟล์และคุ้กกี้ที่ถูกติดตั้งในเครื่องโดยไม่เต็มใจเป็นต้นเหตุทำให้เครื่องทำงานช้าลง ขณะเดียวกันการถูกโปรแกรมดูดข้อมูลในเครื่องก็เป็นการทำลายความเป็นส่วนตัวแบบชัดเจน ไมโครซอฟท์จึงชูคุณสมบัติการท่องอินเทอร์เน็ตแบบรักษาความเป็นส่วนตัวใน IE8 โดยใช้ชื่ออย่างเป็นทางการในขณะนี้ว่า InPrivate

       InPrivate ประกอบด้วยคุณสมบัติ 4 ส่วน หนึ่งคือ InPrivate Browsing ผู้ใช้สามารถเปิดการทำงานส่วนนี้เพื่อไม่ให้คอมพิวเตอร์เก็บข้อมูลคุกกี้ เท็มป์ไฟล์ หรือประวัติการใช้งานใดๆ สองคือ InPrivate Blocking สำหรับปิดการทำงานโปรแกรมดูดข้อมูลส่วนตัวซึ่งแฝงตัวอยู่ในเว็บไซต์ต่างๆ สามคือ InPrivate Subscriptions สำหรับใช้งานร่วมกับ InPrivate Blocking ช่วยในการวิเคราะห์แทนผู้ใช้ เพื่อให้ผู้ใช้ไม่ต้องเสียเวลาปิดกั้นโปรแกรมดูดข้อมูลส่วนตัวในเว็บไซต์ทีละแห่ง และสี่คือ Delete Browsing History สำหรับลบข้อมูลใช้งานอินเทอร์เน็ตในเครื่อง
       
      Delete Browsing History ถูกตั้งข้อสังเกตว่ามีลักษณะการทำงานคล้ายเมนู Clear Private Data ของไฟร์ฟ็อกซ์ ซึ่งในขณะนี้ ทั้งบราวเซอร์ไมโครซอฟท์เวอร์ชันปัจจุบัน Internet Explorer 7 และบราวเซอร์รุ่นล่าสุดของมอซิลลา Firefox 3 ล้วนมีคุณสมบัติดักจับคุ้กกี้ และเปิดให้ผู้ใช้เลือกลบข้อมูลใช้งานอินเทอร์เน็ตเพื่อรักษาความเป็นส่วนตัวในการท่องเน็ตแล้ว แต่ยังไม่มีใครมีคุณสมบัติบล็อคโปรแกรมดูดข้อมูลส่วนตัวแบบที่ IE8 มี

       ที่สำคัญ InPrivate Blocking ใน IE8 สามารถบล็อคโปรแกรมดูดข้อมูลส่วนตัวได้แม้จะแฝงมาในรูปของโฆษณา (ไม่เว้นแม้แต่โฆษณาของไมโครซอฟท์เอง) และในรูปของเนื้อหาจากเว็บไซต์อื่นๆ เช่น ในเว็บไซต์ที่ดึงข้อมูลข่าวมาจากเว็บหลายแห่ง และดึงข้อมูลพยากรณ์อากาศมาจากเว็บอีกแห่ง หากมีเว็บใดเว็บหนึ่งแฝงโปรแกรมดูดข้อมูลส่วนตัว ผู้ใช้จะสามารถเข้าเว็บได้แต่จะไม่เห็นเฉพาะคอนเทนท์หรือเนื้อหาของเว็บที่แฝงโปรแกรมดูดข้อมูลส่วนตัวไว้
       
       จุดนี้ไมโครซอฟท์ให้สัมภาษณ์แบบใจกว้างว่า ผู้บริโภคต้องการความโปร่งใส และความมั่นใจจากเว็บไซต์ที่เข้าใช้งาน แม้จะเข้าใจดีว่าข้อมูลมีประโยชน์ที่ฟรีจะต้องมาพร้อมกับโฆษณา IE8 จึงต้องการช่วยให้การแลกเปลี่ยนระหว่างเว็บไซต์และผู้บริโภคมีประสิทธิภาพมากขึ้น ซึ่งเป็นทิศทางที่ถูกต้องของโลกออนไลน์

      แต่นักการตลาดออนไลน์ไม่เห็นเช่นนั้น Mike Zaneis รองประธานฝ่ายนโยบายสาธารณะของสมาคม Internet Advertising Bureau ซึ่งเป็นตัวแทนของผู้เผยแพร่เว็บไซต์แสดงความวิตกว่า หากผู้ใช้ IE8 เปิดใช้ฟีเจอร์ InPrivate Blocking ในวงกว้าง เว็บไซต์ที่ประกอบธุรกิจโฆษณาออนไลน์รายเล็กย่อมอยู่ไม่ได้ และแม้จะยังไม่ได้ผลกระทบใดจากฟีเจอร์บล็อคโฆษณาออนไลน์ใน Firefox แต่เชื่อว่าอุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์จะได้รับผลกระทบแน่นอนจาก IE ซึ่งมีส่วนแบ่งตลาดที่ใหญ่กว่ามาก

       Zaneis ย้ำว่า IE8 ได้ปิดกั้นการทำงานของระบบนับจำนวนการแสดงผลโฆษณา ซึ่งบรรดาเว็บไซต์ใช้ในการคำนวณค่าใช้จ่ายในการลงโฆษณา อย่างไรก็ตาม ทางกลุ่มจะรอดูทิศทางของอุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์อย่างใกล้ชิด และฟีเจอร์ดังกล่าวก็ยังเป็นเวอร์ชันทดลอง ซึ่งเขาหวังว่าไมโครซอฟท์จะไม่นำไปรวมใน IE8 เวอร์ชันจำหน่ายจริง
       
       และแม้จะเปิดให้ทดลอง Internet Explorer 8 Beta 2 แล้ว แต่ไมโครซอฟท์ยังไม่ประกาศรายละเอียดกำหนดการให้บริการ IE8 เวอร์ชันเต็มใดๆในขณะนี้

Related Content

Subscribe to the post comments feeds or Leave a trackback